以阿迪達斯為代表的國際運動品牌巨頭業(yè)績接連下滑，在中國市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，本土運動品牌與這些國際龍頭的競爭日趨白熱化，今年中報，安踏的收入超越耐克中國、阿迪達斯中國的收入，而國產(chǎn)鞋的進攻不止于此。
9月5日，特步召開了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——世界級中國跑鞋。
特步做出這一戰(zhàn)略決策的定位是基于其在馬拉松賽事上的成果。2021年，在世界田聯(lián)白金標賽事——廈門國際馬拉松上，跑進3小時的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿著率占51%，超越了外資品牌。同年，中國馬拉松10強選手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波回顧了將跑鞋作為品牌戰(zhàn)略發(fā)力點的初衷，2008年北京奧運會舉辦期間，他看到在田徑賽場上，中國運動員身上穿的大多都是外資品牌的跑 …… ??
網(wǎng)安備51019002001697號
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